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2011年端午节粽子广告促销方案正文

发布时间:2017-08-13 编辑整理:范文参考网 来源:促销方案 手机版

  本页是范文参考网最新发布的《2011年端午节粽子广告促销方案正文》的详细页面,感觉写的不错,把错别字改掉了,为了大家阅读方便。

  (一)广告策略建议

  因为所面对的是大众消费品市场,所以扩大整个市场的需求,进一步扩大整个市场份额是*的长期目标。但如何在端午节短短的工夫内达到拉升品牌形象,提高市场占有率,达到预期销售额还需要有短期的策略。

  (二)确定广告目标

  (1)通过促销活动,在端午节前后一个月内达到预期销售额280万。

  (2)使*的广州市场占有率提高6%—8%,达到30%

  (3)在广州市场建立*的良好品牌形象,树立高品质、高品位的品牌形象。

  (三)广告诉求对象

  其中细分为三

  1.基于对团购市场的研究,发现在团购的过程中决策人和购买人行为分离。促销广告将锁定决策人,对其进行广告传播。

  2.利用*强盛的终端销售网络,锁定广州地区所有市民,对其进行广告传播。

  3.饮早茶,"一盅两件",是广东人的生活癖好。所以出入高档茶楼、酒楼的消费群也是*的促销对象。

  (四)广告传播主题

  (1)市场细分使市场需求呈现多元化。范文参考写作网,教您怎样写范文 www.fwwang.cn团购市场是节日消费市场的一个分支。

  (2)根据以上竞争对手的广告分析和*自身的特点,*在大众消费品市场应当树立起一种有文化、有品味、有内涵、有价值感的一种品牌形象

  (五)广告创意

  (1)广告口号:

  “品位出棕,与众不同“

  “选大品牌,当然体面过人”

  “中华粽子第一品”

  (2)媒介标题:

  “选大品牌,当然体面过人”

  “*与您一同品味中国食文化的清芬”

  “品位生活好滋味”

  “粽子大王—*”

  “来自浙江嘉兴的专业粽子消费企业—*”

  (3)文案创作

  (六)广告施行

  团购市场以dm直邮广告为主。

  以上就是这篇文章的全部内容,涉及到广告、市场、品牌、形象、达到、团购、传播、粽子等方面,希望大家能有所收获。

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