药品品牌营销策划方案

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篇一:药品营销策划

南 昌 x x 学 院

毕业论文

题目:灵芝胶囊营销策划

姓学班指毕

名 号 级

导业

老日

师 期

X x x I1011100136 医药营销G1031班

xxx、xxx 2013年7月

目录

一、营销诊断 4

1.市场背景市场背景市场背景市场背景 4 2.产品优势 4 3.营销状况 4 二、运作 4

1.确立营销目标4 2.明确营销策略 5 3.市场营销目标 5 三、实施方法步骤5

1.市场调研 5 2.产品重新定位 7 3.目标消费群7 4.设置相应的新营销网络 7 5.加强销售渠道的管理 7 6.设计包装 8 7.重新定价 8 8.塑造企业形象 8 9.加强广告宣传 9 参考文献 11

中文摘要

一百多年以来,世界上所有的产业都发生过激烈动荡,唯有健康产业一直屹立不倒,据统计,2012年我国保健品市场份额达到了40000亿元,预计在3—5年将突破万亿,世界上保健品每年以17%的速度增长,中国保健品市场率达28%。目前中国人均保健品不及世界水平1/5,可见中国健康产业的前景光明,存在巨大商机,由此可见也给“登瀛”灵芝胶囊带来一定的机遇。在此根据中国保健品市场的发展及“登瀛”灵芝胶囊本身的相关情况做了市场的诊断,里面包括了市场背景、产品优势、目前营销状况的诊断;明确营销策略,制定市场目标;及完成所制定的目标的实施。

关键词:营销诊断,动作,实施方法步骤

灵芝胶囊营销策划

一、营销诊断

1.市场背景市场背景市场背景市场背景

现代生活节奏加快,精神紧张,压力大,加之过量饮酒、吸烟,空调、长期缺乏户外运动等因素,使人们的免疫功能紊乱,抵抗力降低。范文TOP100免疫功能是人体重要的生理功能,免疫功能失调就会造成体质虚弱,抵抗疾病能力下降,于是,有的人会反复得感冒、哮喘、肝病,有的人更赶“时髦”,流行病一来他就来者不拒.所以大家都需要调整免疫,增强抵抗力,可见保健品市场前景广阔。2.产品优势

灵芝是传统滋补品。“登瀛”灵芝胶囊优选灵芝菌种,经现代生物技术加工而成,其中含灵芝多糖、多肽等功效成份。可提高细胞免疫水平,增强巨噬能力,有明确的免疫调节的保健作用,可增强人体免疫力,提高机体抵抗力,适宜于体制虚弱及免疫力低下及亚健康人群,尤其是肿瘤及肝病患者,因此灵芝保健产品市场潜力极大。3.营销状况

独特的产品优势及良好的市场前景,使灵芝产品保健业商家云集,竞争也日趋激烈,但目前该行业已有“中华灵芝宝”等强势品牌,因此“登瀛”灵芝胶囊需要解决以下几个的问题: