汽车城营销策划方案

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篇一:汽配城营销

丁香湖国际汽车城规模项目

——塔湾汽配城

营销推广策略

营销策划部

2010年6月

1

【目录】

第一部分 丁香湖国际汽车城营销背景

第二部分 丁香湖国际汽车城规模项目之塔湾汽配城项目解析

第三部分 丁香湖国际汽车城规模项目之塔湾汽配城项目目标客群

第四部分 丁香湖国际汽车城规模项目之塔湾汽配城总体营销推广策略

第五部分 丁香湖国际汽车城规模项目之塔湾汽配城项目营销推广分解

第六部分 附件(全年活动草案)

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丁香湖国际汽车城规模项目——塔湾汽配城,占地11万平方米,容积率为1.0。由于项目一期为商业专业型市场,因此建议项目以事件行销活动为主要造势点,项目在市场中高调亮相,利用各种知名平面媒体、网络媒体进行软性炒作,加之招商专员点对点的DM派发。成功有效的把“118万平方米东北亚首席国际汽车城”推向市场,完美打造引领汽配行业市场走向新的先驱者,随着近几年汽车行业的迅速发展,功能完善的汽配专业市场必然是具有高投资回报的优势地产之一。

关键词:造势、首席、引领、优势??

1.

1.1 汽配行业源起

我国的汽车零部件工业源于上世纪50年代之前的检修进口汽车的小作坊。这种小作坊生产设备简陋、

制造工艺落后、生产规模小、产量少、产品质量低,但无论如何,这已形成了我国零部件产业的雏形。上

世纪50年代一汽的建设为零部件产业发展提供了契机。

20世纪90年代后期以来,为有效降低生产成本,开拓新兴市场,范文参考网汽车零部件企业不但向低成本国家

和地区大规模转移生产制造环节,而且将转移范围逐渐延伸到了研发、设计、采购、销售和售后服务环节,

转移的规模越来越大,层次越来越高。与此同时,整车与零部件企业之间关系的调整,打破了原有的全球