咖啡西餐厅营销的策划书例文正文

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　　目　录

　　内容摘要——————————————————————————p2

　　一、背景分析

　　1、宏观分析

　　——————————————————————————p2

　　2、餐厅自身——————————————————————————p3

　　3、竞争对手——————————————————————————p4

　　4、消费群体——————————————————————————p5

　　5、媒介分析——————————————————————————p6

　　二、营销策略

　　1、营销方案目标———————————————————————p7

　　2、餐厅自身定位———————————————————————p7

　　3、三种消费群体具体策略————————————————————p8

　　4、三种消费群体通用策略————————————————————p12

　　三、营销策略实施阶段方案分析

　　1、前　期——————————————————————————p17

　　2、中　期——————————————————————————p18

　　3、范文参考写作网,教您怎样写范文 www.fwwang.cn后　期——————————————————————————p18

　　4、特定节日宣传策略——————————————————————p19

　　四、门面装饰　—————————————————————————p19

　　五、媒介投放—————————————————————————p20

　　六、预介介算　—————————————————————————p20

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　　年龄咖啡西餐厅营销策划合同书

　　内容摘要：

　　随经济文化进一步发展，咖啡作为一种休闲时的消费，越来越受到中高阶层的青睐。济南咖啡市场开拓较晚,但发展迅速。年龄咖啡西餐厅位于经十路63号济南翰林大酒店内。无论自身实力，还是地理位置，咖啡西餐厅都具有一定竞争上风，但经营效果却不尽人意。追其症结主要有二，一是本身治理不规范和定位不明确，二是周边市场开发力度不够，没能采取有效营销策略。对此，我们将对年龄咖啡西餐厅本身及周边环境进行全面分析，针对不同时间、不同消费群体制定相应营销策略，以求短期内得到目标消费群的认知，使经营业绩明显改观，并逐渐在消费群体中树立自身品牌形象，培养消费群体的品牌忠诚度。

　　一、背景分析

　　1、宏观分析

　　a、地理环境：

　　济南作为省会城市，具有特殊的市场地位。是山东省政治经济文化中心，有良好的经济基础和文化底蕴。市内有众多的着名企业，外企公司比较多，形成了一定规模的白领消费群体。

　　b、各种日常写作指导,教您怎样写范文 www.fwwang.cn人口结构：

　　济南市常住非农业人口为260万人，活动人口数目大，并且济南市内有20多所高校，学生总人口约占总人口比例较大。