羊城大酒店品牌营销一篮子策划方案之品牌策划正文

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一、羊城酒店品牌

1、背景

羊城大酒店（YANGCHENGHOTEL）成立于1990年，由单一的餐饮业发展成为集餐饮、婚庆、酒店服务为一体的综合酒店，餐饮及婚宴庆典等服务已经具有比较广泛的知名度，是羊城酒店的特有优势项目。

2、酒店经营

羊城酒店是集餐饮、客房服务为一体的酒店企业。酒店将婚宴餐饮服务品牌与客房服务融为一体，形成鲜明的酒店特性而又独具餐饮特色，在同级酒店中鹤立鸡群，已经为未来的发展战略铺平道路。

3、目标人群

酒店经过多年的发展，具有广泛的客户基础，主要是本市内的婚龄青年；企、事业单位人员、商务人员、广泛的旅游者等。

4、品牌形象策略

1）品牌形象能总结归纳我酒店特色，形成鲜明的羊城品牌。

2）在品牌引导下，形成整套企业视觉识别系统以及相关配套设计。

3）能针对目标人群，明确、快速、有效的进行品牌传播。

5、提供最新和免费范文模板参考 www.fwwang.cn酒店标志形象

企业标志设计在各个应用领域要统一、清晰、明朗，形成造型严谨、设计清晰、明朗的视觉效果和识别特征。

6、酒店形象设计思路

1）、酒店依托餐饮婚宴饮食文化，具有明显的传统文化底蕴，因此标志造型要具有中国传统文化内涵，符合酒店经营的特色。

2）、标准字的设计应该在标志的基础上进行有机设计。建议选择传统的书法形式。

3）、色彩体系及应用

标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达酒店信息的目的。色彩体系应该能够充分体现出喜庆、祥和的品牌意味。

（注：中国红、中黄作为传统喜庆的文化的代表具有明显特征，但由于广泛的应用造成视觉泛滥，参选者应慎重选择此种色彩体系，但无论何种色彩体系，在塑造中都应突出我店的风格个性，同时规范几种辅助性色彩，作为补充装饰作用。形成喜庆而不落于俗套的品位即可。）

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二、羊城酒店VIS项目内容（细节）

I、基础识别系统

I101、酒店标志及标志创意说明；

I102、酒店标志修正形规范；

I103、标志标准制图、方格制图、反白效果图规范；

I201、酒店名称中文字体简称规范；

I202、酒店名称中文字体全称规范；

I203、酒店名称英文字体简称规范；

I204、酒店名称英文字体全称规范；

I205、酒店名称中英文字体简称组合规范；

I206、酒店名称中英文字体全称组合规范；

I301、各种日常写作指导,教您怎样写范文 www.fwwang.cn酒店标志及中英文标准字体图称标准横式组合；

I302、酒店樗及中英文标准字体略称标准竖式组合；

I303、酒店标志及中英文标准字体全称标准横式组合；

I304、酒店标志及中英文标准字体全部标准竖式组合；

I401、酒店吉祥物规范；

I402、酒店辅助图像规范；

I403、酒店标志及辅助图形组合规范；

I501、标准色彩规范；

I502、辅助色彩规范；

I503、标志与色彩明度构成规范；

I504、色彩搭配规范；

I601、专用印刷字体（中英文）规范；

I602、字体使用（中英文）规范；

I701、酒店标志图形的实用范例；